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Importance et bon usage du titre :
Le titre d'une page revêt une importance capitale pour le référencement. C'est pourtant un élément souvent négligé et composé sans rigueur, sans méthode et sans efficacité.
Le titre d'une page prend place entre <title> et </title>.
La position de la balise <title> a une grande importance : elle doit venir dans la section de la page, le plus près possible du Meta qui définit le jeu de caractères de la page.
Le titre, c'est le tout premier contenu que le robot va utiliser.
Idéalement, nous aurons donc ceci :
<!-- La déclaration du type de document, par exemple : --> <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//fr"> <html> <head> <!-- La déclaration du jeu de caractères, par exemple : --> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1"> <!-- Le titre --> <title>Les commandements du référencement</title>
Ceci paraît élémentaire, mais nous rencontrons régulièrement des webmasters qui se plaignnent de voir leurs titres de page s'afficher avec des caractères incorrects.
En déclarant d'abord le jeu de caractères, on permet au navigateur d'interpréter correctement les accents (par exemple).
Si on place la déclaration du jeu de caractères après le titre, il faut que le texte du titre soit codé correctement, et c'est se compliquer la vie :
<!-- Le titre --> <title>Les commandements du référencement</title> <!-- La déclaration du jeu de caractères, par exemple : --> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
Question : Et le META Name="title" ?
Il existe un metatag pour déclarer le titre de la page :
<META NAME="title" CONTENT="Les commandements du référencement">
En aucun cas il ne faut l'utiliser en plus du <title>...</title>, selon le principe
Tout ce qui est inutile ou redondant nuit au référencement .
Ce sera donc l'un ou l'autre, mais pas les deux.
Lequel choisir ?
Sans hésitation : le <title>...</title> (oubliez le META).
Question : A quoi sert le titre ?
- Le titre vient s'inscrire dans la barre de titre du navigateur.
- Le titre est repris tel quel dans le résultat des recherches.
- Le titre est listé dans les Favoris si l'utilisateur bookmarque la page.
- Les mots-clés contenus dans le titre influencent les résultats des recherches.
On comprend donc l'importance capitale de cet élément, tant pour l'internaute que pour les robots.
Question : Quelle longueur pour le titre ?
Une règle empirique (née de l'expérience) limite la longueur du titre à 60 caractères.
En réalité, il faut faire le plus court possible, songez à ces trois utilisations :
- le titre d'un sujet dans un forum;
- le titre dans un flux RSS;
- le titre dans la mémoire de l'internaute.
Ce dernier point est essentiel, parce qu'un titre court sera facilement mémorisé et pourra servir à retrouver la page par une requête dans un moteur de recherches.
Ces trois points commandent de créer des titres courts et explicites : 30 caractères espaces compris - mais sans tenir compte du nom du domaine.
Question : Quel contenu pour le titre ?
La règle :
dans le titre, les mots-clés les plus importants doivent être placés le plus en avant possible .
Le titre doit contenir
- un raccourci frappant et facilement mémorisable du sujet principal de la page;
- des mots-clés;
- le nom du site ou du NDD.
Commencez toujours un titre par une lettre ou un chiffre : ni espace ni caractère exotique.
Question : Dans quel ordre ?
Le webmaster novice aura tendance à mettre en avant son nom de domaine, ce qui donnera :
<title> example.com - Page d'accueil </title>
C'est parfaitement valable si le nom de domaine contient des mots-clés et que ces mots-clés sont les plus importants en fonction de ce que le webmaster veut faire trouver en priorité .
Mais la plupart du temps, il vaudra mieux placer le NDD (ou le nom du site) en fin de titre.
<title> Machine à laver - example.com </title>
L'ordre des mots-clés revêt évidemment une importance.
Testez ces deux requêtes dans différents moteurs pour vous en convaincre :
- salle de bain poitou
- poitou salle de bain
Par la même occasion, vous vous apercevrez qu'un moteur livre des résultats différents d'un autre moteur ... mais c'est un autre sujet.
Question : Combien de mots-clés ?
Se limiter à l'essentiel.
Il suffit de penser à l'internaute : est-ce bien utile de l'appâter avec machine à laver pour lui faire découvrir des réfrigérateurs ou, pire, des propositions de vacances ?
A l'heure où le CPM paie, tout est bon à certains webmasters pour faire venir du monde sur leurs pages.
Mais il faut tenir compte de l'intelligence relative des moteurs, la suroptimisation constitue un risque.
Un titre réellement descriptif de la page devrait être suffisant pour assurer une bonne trouvabilité , tout excès finira par être pénalisé.
Question : Quel séparateur ?
La polémique existe à ce sujet : espace %20, tiret -, underscore _, pipe | ?
Il s'agit de considérations purement esthétiques (pas du tout comme dans le nom des URL).
<title> Machine à laver example.com </title>
<title> Machine à laver-example.com </title>
<title> Machine à laver_example.com </title>
<title> Machine à laver|example.com </title>
Mon choix personnel va au tiret encadré d'espaces, c'est le plus lisible pour l'internaute dès la lecture des résultats de recherche.
<title> Machine à laver - example.com </title>
L'underscore me paraît le moins adapté à la lecture humaine.
Question : Accents ou pas ?
Dans la mesure où le jeu de caractères a été déclaré avant le title, cela importe peu.
Dernière règle, mais essentielle
Une page = un contenu = un titre
Il s'agit donc de placer un titre différent par page . |
